José Coronado vuelve a promocionar Activia

Hacía más de seis años que el actor José Coronado no protagonizaba un spot para la marca Activia de Danone. La empresa de yogures lanzó ayer su nueva campaña publicitaria Barrigas felices, gente Activia, un anuncio televisivo en el que Coronado comparte protagonismo con otros personajes populares como la cantante Malú, Karlos Arguiñano o la actriz Malena Alterio.

Activia es la marca más vendida de Danone. La firma, cuya sede para España se encuentra en Barcelona, apuesta habitualmente por famosos para sus campañas, como es el caso de Carmen Machi, actriz que protagonizó la última.

La novedad de esta campaña es el tono que pretende transmitir: "El anuncio busca la proximidad con el consumidor, más allá del beneficio del producto y de su funcionalidad", explican en Danone, que aclaran que el objetivo es "difundir cuál es la actitud de la gente Activia".

El spot principal, de 35 segundos de duración, tiene un tono más desenfadado "alejado de las últimas campañas", explican en Danone, con música más animada y un ritmo dinámico.

La agencia de publicidad Vinizius/Y&R ha estado al frente de la creación de la campaña; esta compañía se ha encargado anteriormente, por ejemplo, de la campaña institucional de Adeslas Segurcaixa en 2012. Havas Media será la encargada de la planificación de medios. La campaña tendrá difusión principalmente a través de la televisión, pero en las primeras tres semanas Danone hará una cobertura total, apareciendo también en revistas, paneles en la calle y medios online.

"No se ha seguido una estrategia online específica porque nuestra aparición sigue siendo más en medios tradicionales", cuentan desde Danone.

La empresa ha diseñado la campaña basándose en exploraciones cuantitativas y cualitativas con seguidores de la marca. "Nos interesaba conocer cómo se sentían respecto a Activia y cómo la percibían", aclaran fuentes de la firma de yogures. Se trata de una investigación que luego ha permitido reflejar en el anuncio la actitud de la gente Activia.