Lola y su maleta

Abrir, vender y cerrar. Y vuelta a empezar. En las grandes ciudades españolas, todas las semanas, hay una pop-up store. Además, las grandes firmas son conscientes de la importancia del fenómeno y marcas, como Desigual, Mango, o diseñadores, como Sita Murt, ya han dado el paso a la apertura de tiendas efímeras. Un caso cercano: Pikolinos. La empresa ilicitana abrió, el pasado mes de abril, una tienda de estas características en uno de los barrios más comerciales de Nueva York, Meatpacking. Allí, durante tres meses mostrará su nueva colección de calzado Maasai, de la mano de Olivia Palermo.

En las pop-up stores se pueden encontrar productos únicos, originales y muchos artesanales que desafían a la producción en serie y que, o los compras en ese momento, o luego te arrepentirás de no adquirirlos porque se pierde la oportunidad, por lo del concepto pasajero que, junto a la exclusividad, conforman el anzuelo perfecto para los consumidores. El pasado miércoles llegó a Alicante de la mano de Adela Penedo y La Maleta de Lola este nuevo fenómeno en un espacio fuera de lo común. En la antigua Sastrería Giner, de la plaza Gabriel Miró, donde ahora está el restaurante La Sastrería, de María Luisa Rivera, se celebró la primera pop-up store de la ciudad. Adela es alicantina, a pesar de llevar casi toda una vida viviendo en Madrid, donde se fue a vivir con 16 años.

Allí ha montado en la calle Ayala 4, hasta el 26 de julio, su pop-up store, por la que han pasado multitud de personas. Entre ellas muchas conocidas como Carmen Lomana, Mar Saura, la ex de Guti, Noelia López, la modelo Mónica de Tomás o el estilista Josie, que ha colaborado con Adela en el montaje. Adela Penedo se ha embarcado en esta aventura en la que la bandera made in Spain ondea en todo el proyecto: "La maleta de Lola porque Lola es el prototipo de la mujer española, además de ser un nombre muy comercial. Es la primera iniciativa particular para mover la marca España y muchos diseñadores ya han mostrado su apoyo al proyecto", afirma Adela, que es economista y se define como una persona inquieta. En La Maleta de Lola se podían adquirir trajes de baño "milagrosos" (porque disimulan lo que hay que disimular) de Adela y Viqui, confeccionados en Crevillente, las alpargatas más chic, las Vikingas, fabricadas en Pinoso por Susana Deleito, y pulseras de cuero y piedras semipreciosas (ágatas, aventurinas o turquesas) de Pintor de Gala, elaboradas artesanalmente en Alicante por Elena Gala, sobrina de Antonio, el escritor.

"La renovación y la rotación de productos es clave. Se alquila local, se juntan marcas y se vende a buenos precios. Se han puesto en contacto con nosotras y tenemos propuestas para ir a Méjico, Paris y Nueva York. La maleta va donde hay oportunidad de negocio y todo lo que vendemos es producto español. O nos ponemos las pilas o…" Salir del circuito convencional y utilizar un local o espacio diferente son las piezas claves de las pop-up stores, donde la puesta en escena tiene su protagonismo. Lo cierto es que en un lugar diferente como La Sastrería, con un encanto añejo y especial, el ambiente fue exquisito. Kaftanes para la playa con piedras swarovski, capazos personalizados, alpargatas, pulseras, collares, bañadores que nos quitan lo que nos sobra, realza lo que escasea o disimula lo que sobra… Una tarde especial, en un sitio con encanto y con productos españoles. Su consumo, según Adela, antídoto contra la crisis.